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Ceux-ci sont le plus souvent représentés par des entreprises nouvellement créées et susceptibles d’être une menace pour celles déjà en place sur le marché. Cette menace sera élevée ou non, dès lors ces entreprises auront du mal ou de la facilité à s’installer sur ce marché. Cela dépendra des barrières installées à l’entrée de celui-ci.
Il en est de même si le livreur UBer Eats indépendant ouvre une nouvelle entreprise après la fermeture de l’ancienne même si le délai est respecté. Dans tous les cas, la demande de cette aide doit s’effectuer au bout d’un mois et demi après la mise sur pied de l’activité.